Moooqueta - American BBQ Sauce
Eng
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Moooqueta is a traditional American BBQ sauce for meats, with a special twist: the inclusion of Brazilian Malagueta pepper in the recipe. This unconventional product targets a specific audience due to its intense heat and spiciness.
Challenge:
The challenge was to create a brand concept and communication that conveyed the idea of an extremely strong and spicy sauce, highlighting the Brazilian pepper without falling into the clichés of the segment.
Solution:
To address this challenge, we explored the sensations caused by the sauce, and the phrase that stood out was "It's as strong as a punch." Inspired by Brazilian culture, we found the term “Muqueta,” which means “a very strong punch.” We combined this with the bull's onomatopoeia, creating: MOOOQUETA!
The visual identity was designed to symbolize the impact of a punch. We incorporated elements from the boxing world, such as star graphics and gloves, and images of boxing bulls (representing barbecue). The logo was crafted to emphasize the sense of impact.
We chose a traditional color palette for the segment, using red, black, and yellow (replaced by gold, in reference to the boxing belt) to stay connected with the audience. This choice helped maintain visual familiarity while the innovative identity broke market standards.
The result was authentic and commercially appealing, a knockout victory!
Pt
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Moooqueta é um tradicional molho BBQ americano para carnes, com um diferencial especial: a presença da pimenta Malagueta brasileira na receita. Este é um produto não convencional, direcionado a um público específico devido à sua intensidade e ardência.
Desafio:
O desafio era criar um conceito de marca e comunicação que transmitisse a ideia de um molho extremamente forte e apimentado, destacando o uso da pimenta brasileira sem cair nos clichês do segmento.
Solução:
Para resolver esse desafio, exploramos as sensações causadas pelo molho e o termo que se destacou foi “É forte como um soco”. Inspirados pela cultura brasileira, encontramos o termo “Muqueta”, que significa “soco muito forte”. Juntamos isso com a onomatopeia do touro, criando: MOOOQUETA!
A identidade visual foi desenvolvida para simbolizar o impacto de um soco. Incorporamos elementos do universo do boxe, como grafismos de estrelas e luvas, e imagens de touros boxeadores (representando o churrasco). O logotipo foi desenhado para destacar a sensação de impacto.
Optamos por uma paleta de cores tradicional para o segmento, usando vermelho, preto e amarelo (substituído pelo dourado, em referência ao cinturão de boxe) para não nos distanciarmos do público. Essa escolha ajudou a manter a familiaridade visual, enquanto a identidade inovadora quebrava os padrões do mercado.
O resultado foi autêntico e comercialmente atraente, uma vitória por nocaute!
Briefing, Brand Identity, verbal design & illustration: Luís Oberherr
Designed by Lober Studio
