Swamp Lullabies - Strong Dark Beer
Eng
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A local brewery in Australia wanted to launch a special beer outside of their conventional catalog: a dark and stronger beer. The communication needed to convey the idea of "Beware of this beer, it’s strong!"
Challenge:
The challenge was to create a brand concept and communication that conveyed the idea of a beer made for more experienced palates, but also accessible to beginners and the curious. The idea was not to "elitize" the product.
Solution:
To address this challenge, we explored the client's origins and local characteristics. He told us that, as a child, he was very afraid of the swamp because adults always said, "Beware of the Swamp," even though he felt a strange attraction to that place.
Inspired by the myth of the sirens, we created "Swamp Lullabies." The idea is that the swamp invites you to taste a bitter melody. To make this idea accessible, we opted for a playful visual with a highly stylized typographic logo and used the illustration of a crow, whose off-key cawing and black plumage echo the beer's color and strength. All of this is set in a swamp with its mysterious waters, dark trees, and glowing fireflies.
To add a darker touch, we chose a color palette with nocturnal references and impactful supporting typography, similar to warning signs: BEWARE OF THE SWAMP!
This project was very fun to execute, and the result was highly praised, capturing the mysterious and alluring essence of "Swamp Lullabies."
Pt
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Uma cervejaria local na Austrália desejava lançar uma cerveja especial fora do seu catálogo convencional: uma cerveja escura e mais alcoólica. A comunicação deveria transmitir a ideia de "Cuidado com essa cerveja, ela é forte!".
Desafio:
O desafio era criar um conceito de marca e comunicação que transmitisse a ideia de uma cerveja feita para paladares mais experientes, mas que também fosse acessível a iniciantes e curiosos. A ideia era não “elitizar” o produto.
Solução:
Para resolver esse desafio, exploramos as origens do cliente e suas características locais. Ele nos contou que, quando criança, tinha muito medo do pântano, pois os adultos sempre diziam "Cuidado com o Pântano", embora ele sentisse uma estranha atração por aquele lugar.
Inspirados pelo mito das sereias, criamos "Swamp Lullabies". A ideia é que o pântano convida você a degustar uma amarga melodia. Para tornar essa ideia acessível, optamos por um visual lúdico com um logotipo tipográfico estilizado e utilizamos a ilustração de um corvo, cujo canto desafinado e plumagem negra ecoam a cor e a força da cerveja. Tudo isso ambientado em um pântano com suas águas misteriosas, árvores sombrias e vagalumes brilhantes.
Para adicionar um toque sombrio, escolhemos uma paleta de cores com referências noturnas e uma tipografia de impacto, semelhante a placas de aviso: CUIDADO COM O PÂNTANO!
Foi um projeto muito divertido de executar e o resultado foi altamente elogiado, capturando a essência misteriosa e atraente da "Swamp Lullabies".
Briefing, Brand Identity, verbal design & illustration: Luís Oberherr
Designed by Lober Studio
