Rentalfran - Equipment Rental
Eng
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Rentalfran is a local company specializing in the rental of construction equipment. Often, it is not feasible for construction companies or small contractors to own all the necessary equipment, especially heavy machinery. This is where Rentalfran's solutions come in, offering convenience and cost savings for their clients.
Challenge:
The challenge was to create a brand that conveyed solidity and trust to clients, while also being friendly and accessible, avoiding an overly corporate appearance that might deter small contractors.
Solution:
Upon analyzing the company's touchpoints, we concluded that the logo would be the central element of this visual identity. We focused on addressing the briefing challenges directly within the logo, emphasizing its three pillars: icon, typography, and colors.
For the icon, we developed a square, symmetrical figure representing the company's organization and solidity. Rounded corners symbolize a smooth and easy customer interaction. We used a semiotic approach to convey the company's services: arrows representing the rental process and its exchanges, a building rooftop symbolizing construction, and the letter "R" in the center, also shaped like an arrow, highlighting Rentalfran.
For the typography, we selected a sans-serif font for easy reading and made adjustments to harmonize it with the icon. We chose to sign "rentalfran" in lowercase letters, creating a friendlier and more accessible image without losing professionalism.
In the color palette, we used orange, a color associated with safety; luminous gray, conveying sophistication; and dark blue, symbolizing the company's solidity. For graphics and textures, we explored elements of the logo, reinforcing its centrality in the company's visual identity.
The result is a solid visual identity compatible with Rentalfran's services, effectively communicating trust and accessibility. A project that reinforces the company's positioning as a reliable partner for construction companies and small contractors.
Pt
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A Rentalfran é uma empresa local especializada no aluguel de equipamentos para construção. Muitas vezes, não é viável para construtoras ou pequenos empreiteiros possuírem todo o equipamento necessário, especialmente os mais pesados. É aí que entram as soluções da Rentalfran, oferecendo praticidade e economia para seus clientes.
Desafio:
O desafio era criar uma marca que transmitisse solidez e confiança aos clientes, mas que também fosse amigável e acessível, evitando uma aparência excessivamente corporativa que pudesse afastar os pequenos construtores.
Solução:
Ao analisar os pontos de contato da empresa, concluímos que o logotipo seria o elemento central dessa identidade visual. Focamos em resolver os desafios do briefing diretamente no logotipo, enfatizando seus três pilares: ícone, tipografia e cores.
Para o ícone, desenvolvemos uma figura quadrada e simétrica que representa a organização e solidez da empresa. Os cantos arredondados simbolizam um contato suave e fácil com os clientes. Utilizamos uma abordagem semiótica para comunicar os serviços da empresa: setas que representam o aluguel e suas idas e vindas, o topo de um prédio que simboliza a obra, e a letra "R" no centro, que também tem o formato de uma seta, destacando a Rentalfran.
Para a tipografia, escolhemos uma fonte sem serifa de fácil leitura e fizemos ajustes para harmonizá-la com o ícone. Optamos por assinar "rentalfran" em letras minúsculas, criando uma imagem mais amigável e acessível, sem perder o profissionalismo.
Na paleta de cores, utilizamos o laranja, uma cor associada à segurança; o cinza luminoso, que transmite sofisticação; e o azul escuro, que simboliza a solidez da empresa. Nos grafismos e texturas, exploramos elementos do logotipo, reforçando sua centralidade na identidade visual da empresa.
O resultado é uma identidade visual sólida e compatível com os serviços da Rentalfran, que comunica confiança e acessibilidade de maneira eficaz. Um projeto que reforça o posicionamento da empresa como uma parceira confiável para construtoras e pequenos empreiteiros.
Brand Identity, verbal design: Luís Oberherr
Designed by Lober Studio
