The Grind Garage - Motorcycles & Coffee
Eng
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The Grind Garage is a heartfelt tribute from its owner, John, to his own history. John grew up in a house with a large garage where his father (known as Leopard because of a very peculiar jacket he wore in the '70s) repaired motorcycles.
"The garage had that strangely wonderful smell of gasoline and coffee."
The coffee aroma came from an old grinder that belonged to John's grandfather, which his father used to grind and prepare his own coffee. Over the years, that "super cool" garage became the meeting point for a grown-up John and his friends, who named the place The Grind Garage for obvious reasons. The passion for motorcycles and coffee grew stronger and turned into a business. John wants to share the feeling of being in that cozy place, which was so important in his life, with everyone who, like him, loves motorcycles and coffee.
That's how the new The Grind Garage was born. A meeting spot with a café, a small repair shop, and a souvenir store to spread the essence of this special place around the world.
Challenge:
To develop a visual identity that conveys the history and spirit of the place, engaging customers with a sense of belonging while maintaining commercial appeal and professionalism.
Solution:
We chose to emphasize the company name rather than a traditional logo. To do this, we developed various signature styles for The Grind Garage, all sharing common elements but each with its own unique characteristics. These were inspired by vintage motorcycle magazine ads and gas station stickers. The color palette is classic, using only three colors: black, white, and blue for contrast. As the main icon that ties all elements and the audience together, we have the leopard. A strong symbol reminiscent of old motorcycle gangs, paying homage to the one who started it all, full of personality and attitude.
Let’s Ride!
Pt
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The Grind Garage é uma grande homenagem de seu proprietário John à sua própria história. John cresceu em uma casa com uma grande garagem onde seu pai (conhecido como Leopardo, por causa de uma jaqueta muito peculiar que ele usava nos anos 70) consertava motocicletas.
“A garagem tinha aquele cheiro estranhamente maravilhoso de gasolina e café.”
O aroma de café vinha de um antigo moedor que havia pertencido ao avô de John, e que seu pai usava para moer e preparar o próprio café. Com o passar dos anos, aquela garagem "superlegal" se tornou o ponto de encontro de um já crescido John e seus amigos, que batizaram o local de The Grind Garage por motivos óbvios. A paixão por motocicletas e café ficou cada vez mais forte e se transformou em um negócio. John quer transmitir a sensação de estar naquele lugar acolhedor, que foi tão importante na sua vida, para todas as pessoas que, como ele, amam motocicletas e café.
Foi aí que a nova The Grind Garage surgiu. Um ponto de encontro com cafeteria, oficina de pequenos reparos e uma loja de suvenires, para espalhar pelo mundo a essência desse lugar especial.
Desafio:
Desenvolver uma identidade visual que carregue a história e o espírito do lugar, envolvendo seus clientes com a sensação de pertencimento, sem perder seu apelo comercial e demonstrando profissionalismo.
Solução:
Optamos por valorizar mais o nome da empresa do que propriamente um logotipo. Para isso, desenvolvemos várias formas de assinatura para a The Grind Garage, comuns entre si, mas com suas próprias características. Todas inspiradas nos antigos anúncios de revistas de motocicletas e adesivos de posto de gasolina. A paleta de cores é clássica, usando apenas três cores: preto, branco e azul como cor de contraste. Como ícone principal que une todos os elementos e o público, temos o leopardo. Um símbolo forte que remete aos antigos grupos de motociclistas, homenageando quem iniciou tudo isso, com muita personalidade e atitude.
Let’s Ride!
Briefing, Brand Identity, verbal design & illustration: Luís Oberherr
Designed by Lober Studio
